|
|
Súťaže
Epigram Awards
|
| Názov | CTR | Komentár |
| "Nový Splash už od 8 080 Eur! Nové úsporné motory, nové farby, metalíza v cene! Pozri nový katalóg tu: " | 0,05% | Táto reklama skončila s najnižším CTR zo skupiny – na druhej strane si viem predstaviť, že jej konverzný pomer bude lepší ako ostatné. Z jednoduchého dôvodu – pri porovnaní najmä a s treťou človek vie na čo kliká a kliká len ak ho zaujíma nový Splash. Napriek tomu, že má táto reklama nižšie CTR, ak sa zobrazí na správnych miestach, môže byť pre klienta naozaj zisková. |
| "Malá, vrtká, dobre jazdí, šetrí, vyzerá, ... Suzuki Splash " | 0,06% | Je to niečo medzi tou prvou a tou treťou reklamou. Na jednej strane viem na čo klikám, viem čo budem vidieť a klikám len ak ma to zaujíma na druhej strane textom vie upútať pozornosť. Na jednej strane bude mať kvalitný konverzný pomer a na druhej bude tiež dosť ľudí, ktorí si ju všimnú a či už kliknú alebo nekliknú, môžu si pamätať, že takáto reklama na Splash existovala. A tým si môžu zapamätať aj Splash. |
| "Ženy majú novú japonskú drogu! Slovenky žijúce v meste sú závislé. Zistite o novom trende z Japonska viac. " | 0,21% | Kvalitne napísaná reklama, ktorá určite privedie pozornosť a po prečítaní by som ja sám klikol. Na druhej strane, ja Splash nepotrebujem a napriek tomu by som klikol. Táto reklama prinesie kvalitný traffic, ľudia si takisto značku budú pamätať a to je pri trhu ako autá dôležité. Ak pani Králiková vedela, že najlepšia kampaň sa (logicky) vyhodnotí podľa najvyššieho CTR, urobila definitívne najlepšiu prácu a zaslúžene vyhrala. |
Komentáre porotcu Vladimíra Cintulu :
TÍM 3:
| Názov | CTR | Komentár |
| "Len 99 centov za zdravé vajcia Za zdravie si nemusíte priplácať. Ponúkame vám ho za babku. " | 0,084% | Priznám sa, že výsledky tohto odkazu ma príjemne prekvapili. Zjavne asi dobre zafungoval apel na starostlivosť o zdravie čo stojí len babku. Frázu "za zdravie si nemusíte priplácať" by som skúsil pridať výkričník. A chýba mi výraznejšia výzva do akcie. Ale, kto by nechcel mať zdravé vajcia len za 99 centov? ;D |
| "Akciová Hypernova Nakúp výhodne, cestou rovno z práce! HYPER ponuka – NOVÉ ceny. Priamo TU! " | 0,087% | Tento odkaz sa mi páči. Je zrozumiteľný, jasne odkomunikuje čitateľovi reklamné posolstvo. Apel na výhodnosť nákupu (teda, že ušetríte) funguje takmer vždy. V spojení s výraznými call-to-action frázami "Nakúp výhodne" a "Priamo TU!" obsahuje odkaz všetko potrebné na dosiahnutie dobrých výsledkov. |
| "Ktorý je ten naj...? Bratislavčan, Nitran, alebo Košičan? Presvedč sa, že Nitran! " | 0,065% | Odkaz sa snaží pôsobiť na zvedavosť. Začať otázkou je v takom prípade OK. Po nej by mohlo nasledovať tvrdenie a následne call-to-action "presvedč sa...". Prekáža mi nižšia cielenosť - po prekliku návštevník očakávať čokoľvek, len nie to, čo uvidí. Ja by som čakal článok s kurióznymi informáciami, alebo možno promo na nejaké kultúrne podujatie v Nitre. |
Komentáre porotcu Juraja Stankaya:
TÍM 5:
Strešné okná sú v oblasti stavebníctva pomerne špecifický produkt, čím zároveň definuje aj potenciálnu cieľovú skupinu. Z tohto dôvodu by som doporučoval klásť väčší dôraz na skutočnosť, že sa jedná o oblasť bývania pod strechou, podkrovné byty/priestory atď.
| Názov | CTR | Komentár |
| "Prerobte si byt podľa Kramára Pozrite sa, ako dostal svetlo do izieb vďaka strešným oknám Velux. " | 0,17% | Pozitíva tejto reklamy sú dodržanie základných atribútov textovej reklamy tj. jasný a zrozumiteľný odkaz, výzva na akciu (call to action) a zakomponovanie samotnej značky. Doporučoval by som zvážiť kratšiu a kozistentnejšiu výzu k akcii. Ďalej by bolo vhodné do textu zakomponovať podkrovie, podkrovný byt atď. |
| "V posteli s hviezdami... Ako sa býva a spí Marošovi Kramárovi v jeho staromládeneckom podkrovnom byte? " | 0,09% | Reklama skôr pripomína titulok článku v nejakom bulvári. Slovné hračky, dvojzmysly a citovo zafarbené slová ako "staromládenecký" odvádzajú pozornosť od samotnej podstaty veci a zlyhavájú pri komunikácii s čitateľom. Doporučoval by som vyhnúť sa spomínaným technikám a zamerať sa na zrozumiteľnosť, zakomponovanie základných kľúčových slov pre tento prípad ako napr. podkrovie, okná atď. Rovnako nezabúdať aj na jasnú zrozumiteľnú výzvu, ktorá čitateľa "predpripraví" na obsah danej stránky. |
| "Atraktívna veža - MEDITÁRIUM Zrelaxujte sa - 12 okien, 1 vaňa, svetlo - teplo - energia " | 0,06% | Opäť nezvládnuté základy kontextuálnej relamy tj. nejasný odkaz a nevhodná výzva k akcii. Prehnané používanie veľkých písmen v nezvyčajnom slove "meditárium" pôsobí skôr rušivo a mätúco. Doporučoval by som jasnejší zrozumiteľnejší reklamný odkaz. Ďalej zmeniť výzvu "zrelaxujte", keďže relax je v tomto prípade sekundárny prvok a primárnym cielom stránky sú skôr inšpirácie, vizualizácie a branding. Rovnako ako v predchádzajúcom prípade doporučujem zakomponovať do textu nosné pojmy ako napr. podkrovie a Maroš Kramár. |
Komentáre porotkyne Silvie Arpášovej:
TÍM 6:
Aby som však mohla odkazy zhodnotiť dôkladnejšie, bolo by treba pozrieť sa na ne v súvislosti s kľúčovými slovami, ktoré kampaň odkazovala, pretože previazanosť odkazov a kľúčových slov má obrovský vplyv na preklik.
| Názov | CTR | Komentár |
| "Ako býval Maroš Kramár Pozrite sa, aký mal výhľad na hviezdy. Teda – ešte predtým, ako sa oženil :)" | 0,30% | Titulok neobsahuje call-to-action, avšak vzbudzuje záujem dozvedieť sa bulvárnu informáciu. Predpokladám, že išlo o taktiku priviesť užívateľov z Etarget odkazov na PR článok, a až v druhom kroku na produktovú webstránku okien Velux. Z odkazu nie je jasný tento komerčný zámer, a preto vo vyhľadávaní v nadväznosti na zadané kľúčové slová odkaz určite nebude mať veľký preklik, avšak v obsahovej sieti vedľa článkov môže byť dobre klikaný. Je však otázne, koľko zákazníkov takáto návštevnosť klientovi prinesie. |
| "Priestory vo Vašom podkroví Priestranné meditárium z malého bytíku? Bývajte v pohodlí pod vlastnou strechou! " | 0,06% | Tento odkaz je najkomerčnejšie písaný zo všetkých 3 odkazov. Obsahuje slová "podkrovie" a "strecha", a call-to-action "Bývajte" v poslednom riadku, čím odkaz naznačuje, čo asi propaguje, ale nie je z neho jasné či ide o predaj podkrovných bytov, reklamu na stavbársku firmu, ktorá sa špecializuje na prerábku podkroví, alebo vedie na mikrosite s radami o bývaní v podkroví. Čo však vidím ako veľké pozitívum, odkaz svojou špecifickosťou filtruje cieľovú skupinu klienta - iba relevantní užívatelia naň kliknú, a tým šetrí klientovi peniaze. Keďže odkaz funguje ako "filter", má aj nižší preklik. |
| "Bývaj ako Kramár Vitajte na prehliadke jeho podkrovného bytu. " | 0,54% |
Titulok tohto odkazu obsahuje call-to-action priamo v titulku, a oslovenie užívateľov "Vitajte" v druhom riadku. Celý odkaz pôsobí bulvárne a atraktívne, avšak nie je z neho jasný komerčný zámer a v podstate generuje množstvo klikov od užívateľov, ktorí sa zaujímajú o bulvárne informácie a nefiltruje z nich užívateľov, ktorí vlastnia podkrovný byt, alebo sa chystajú do prerábky podkrovia či strechy. |
Komentáre porotcu Jána Laurenčíka:
TÍM 8:
| Názov | CTR | Komentár |
| "Pasívne domy sú pasé Aktívnym ľuďom sa hodia Aktívne domy. " | 0,104% | Pri prvom odkaze chýba podľa mňa výzva k akcii. Myslím si, že tento reklamný text je zrozumiteľný len pre ľudí, ktorým sú známe pojmy aktívne a pasívne domy. |
| "Sám sa vám nepostaví! Nech je váš dom akokoľvek aktívny. Príťažlivé inšpirácie - TU! " | 0,113% | Titulok odkazu "Sám sa vám nepostaví" prinesie určite viac kliknutí, zaujme, ale či prinesie kliknutia cieľovej skupiny? CTR by v skutočnej kampani nebolo jediné kritérium pri porovnavaní kvality reklám. V tomto prípade by bolo zaujímavé vidieť aj Bounce rate na cieľovej stránke. Zároveň je podľa mna reklamný text nezrozumiteľný, návštevník nemôže vedieť, kde sa môže dostať po kliknutí na túto reklamu. |
| "Doprajte si lepšie bývanie Objavte zdravé, úsporne a kvalitné bývanie. Nemožné? Presvedète sa sami. " | 0,042% | Tretí reklamný text tiež veľmi nepovie, čo vlastne propaguje. Sú to nové okná, energeticky úsporný kotol alebo niečo iné? |
Komentáre porotcu Andreja Uhríka:
TÍM 9:
| Názov | CTR | Komentár |
| "Strešné okná na solárny pohon Riadia vetranie, aj keď nie ste doma." | 0,040% | Pojem Strešné okná na solárny pohon je trochu neurčitý pojem. "Strešné okná" v nadpise priťahujú najmä ľudí, ktorí priamo uvažujú o kúpe, alebo výmene strešných okien. Bolo by vhodné upraviť odkaz tak aby zasiahol širšiu skupinu ľudí, ktorí majú obytné podkrovné priestory, no doteraz neuvažovali nad výmenou okien. Chýba mi tu výzva k okamžitej akcii - zistite viac, objavte ... |
| "Ako na útulné podkrovie? Inšpirujte sa na našich stránkach a spríjemnite si bývanie v podkroví. " | 0,063% | Jasná výzva k akcii a zvedavosť - ako upraviť podkrovie, prijmú návštevníka k tomu aby klikol na odkaz. Znenie odkazu zasahuje celú skupinu ľudí, ktorí majú podkrovné priestory, no zároveň nie je príliš všeobecný čím znižuje mieru okamžitého odchodu z cieľovej stránky. Vhodné by bolo zdôrazniť že bývanie si návštevníci môžu vylepšiť pomocou niečoho nového, doteraz málo používaného, spojeniami ako"novinka na trhu", "najnovšia technológia" a podobne. |
| "Zdravé bývanie Aktívny dom prospieva nielen kvalite života, ale aj Vašej peňaženke. " | 0,057% | Nadpis "Zdravé bývanie" určite zaujme všetkých ktorí chcú viesť zdravý životný štýl. Pojem "aktívny dom" zatiaľ nie je na Slovensku príliš frekventovaný, na rozdiel od príbuzných termínov - nízkoenergetický či pasívny dom, čo znižuje záujem ľudí. V texte odkazu mi chýba výraznejšie nabádanie ku kliknutiu a získaniu ďalších informácií. Na druhej strane treba vyzdvihnúť zahrnutie šetrenia peňazí do odkazu, čo je vždy silná motivácia na kliknutie. |
Do odbornej poroty patria:
| Meno | Spoločnosť | O spoločnosti |
| Martin Botťánek |  |
V ConsultOne pomáhame firmám dosahovať merateľné výsledky. Špecializujeme sa najmä na webovú analytiku a PPC. Pre našich klientov je dôležité dosiahnuť stanovené ciele pri primeranej návratnosti a preto nezostávame len pri konverziách - zaujímajú nás aj ukazovatele ako CPO, ROAS a celkové ROI. Úspešné kampane realizujeme alebo sme v minulosti realizovali pre Martinus.sk, Saxana.sk, Microsoft, T-Com a iných. |
| Juraj Stankay |  |
Firma Juraj Stankay - Green Dog Media je slovenská konzultačná firma, ktorá sa zaoberá poradenstvom v oblasti výkonnostného online marketingu so špecializáciou na Google AdWords, ako aj iných PPC systémov tj.Etarget, FB, Sklik. Vo svojom portfóliu služieb ponúkam samozrejme komplexné riešenia v oblasti SEM, optimalizácii a hĺbkovej analýzy webu. |
| Ján Laurenčík |
 |
Pizza SEO sú odborníci na internetový marketing. Dobrú prezentáciu na internete v našom podaní tvoria efektívne weby, zmysluplná účasť v sociálnych sieťach a merateľne účinná reklama. Pomáhame klientom manažovať svoju reputáciu online, tvoríme a spravujeme reklamné kampane v systémoch Google AdWords, Facebook a Etarget. |
| Matúš Klčo |
 |
- MediaCom Interaction je digitálna a interaktívna divízia siete MediaCom, jednej z najväčších agentúrnych sietí na svete zameraných na strategické komunikačné plánovanie a mediálny nákup. - Máme najväčší globálny integrovaný tím digitálnych a interaktívnych špecialistov, využívajúcich cielené mediálne kanály, vlastné revolučné technológie a kreativne riešenia, pre dosiahnutie plnohodnotného a meratelého výsledku interaktivných kampaní. - Naším cieľom je podnecovať, vytvárať a rovíjať vzťahy medzi spotrebiteľmi a značkou v digitálnom prostredí a tým podporovať rast obchodných parametrov našich klientov. |
| Peter Šoltés |
 |
Nová (August 2009) dynamická agentúra venujúca sa internetovému marketingu komplexne. Hlavnou doménou Soltes.eu je hlavne SEO, no profesionálne sa venujú aj PPC, reputačnému managementu či email marketingu. Jej zakladateľ Peter Šoltés je pravidelným školiteľom na Slovensku v Čechách a v Švédsku. |
| Vladimír Cintula |
 |
Spoločnosť Riešenia, spol. s r.o. (RIESENIA.com) úspešne pôsobí na trhu tvorby internetových riešení a internetovej reklamy viac ako päť rokov. Za toto obdobie sme poskytli naše služby a implementovali naše systémy niekoľkým desiatkam spokojných klientov. Klientom poskytujeme full-servis v oblasti tvorby prístupných webových sídiel, implementácie e-commerce a CMS systémov, optimalizácie pre vyhľadávače a rozsiahlu analytickú podporu. Veľká časť našich služieb sa zameriava na správu a vyhodnocovanie efektivity cielených internetových kampaní v sociálnych sieťach a v PPC systémoch Google Adwords, Etarget a ďalších. |
| Vladimír Kližan |  |
Universal McCann Bratislava je medzinárodná agentúra, ktorá poskytuje komplexné služby strategického mediálneho plánovania a nákupu. Profesionálny tím je zárukou nadštandardného servisu a kreatívneho prístupu pre široké spektrum klientov. UM Digital ako samostatné oddelenie je špecializované na dynamicky sa rozvíjajúcu oblasť nových médií. |
| Silvia Arpášová |  |
Core 4 poskytuje full-servis v oblasti on-line marketingovej komunikácie. Tvoríme pre klientov komplexné riešenia ich prítomnosti v internete, ktoré zahŕňajú návrh stratégie, mediálne plánovanie a nákup, PPC kampane, tvorbu kreatívy, SEO, technologické riešenia a podporu, a vyhodnocovanie dosahovaných výsledkov. |
| Peter Dendis |  |
Spoločnosť Tarantula.sk je na slovenskom trhu viac ako 3 roky. Snažíme sa prinášať klientom vždy kvalitne služby. Využívame na to najnovšie možnosti, ktoré nám internetový marketing ponúka ako napríklad Google AdWords API, Facebook aplikácie... Sústredíme sa hlavne na Pay Per Click a sociálne siete. Svoje služby dodávame pre partnerov ako sú SEESAME alebo CANDOO. Máme skúsenosti s kampaňami pre významných klientov ako Autobazar.eu, Pricemania.sk, Tesco, SLSP, Xxl-europe.com a veľa iných. |
| Roman Lipták a Nina Foltánová |
MEC |
Stránky generuje redakčný systém WebJET spoločnosti InterWay, s.r.o.